Mijn verhaal
Had ik maar
Een vak geleerd
Ik begon mijn carrière in de marketing. Na studies aan de Hogeschool Utrecht en de Vrije Universiteit werkte ik als marketingmedewerker, marketingconsultant en accountmanager. Harstikke leuk, maar toen de economische crisis van 2008 uitbrak, sloeg ik mezelf voor de kop: ik had geen écht vak geleerd. Marketing is breed. Ik wilde iets specifieks beheersen.
Ik besloot de analytische kant op te gaan. Klantgedrag voorspellen, patronen zien in data. In 2010 solliciteerde ik op een baan als database marketeer bij Fortis Bank, midden in de fusie met ABN AMRO. Een baan die niemand wilde vanwege de onzekere toekomst. Ik werd aangenomen op enthousiasme en werkte me door de eerste maanden heen met SQL voor Dummies op mijn bureau.
Het lukte. Na ABN AMRO werkte ik zes jaar bij Nuon als database marketeer. Ik voelde me thuis in de wereld van data (en tussen de nerds, met bijbehorende humor). Maar na zeven jaar merkte ik dat ik nog steeds niet echt aan het analyseren en voorspellen was. Tijd voor de volgende stap.
Het Eureka Moment
In 2017 begon ik voor mezelf en schreef me direct in voor een opleiding aan de Rijksuniversiteit Groningen — De Impactvolle Marketinganalist — om mijn analytische vaardigheden naar een hoger niveau te tillen.
Maar tijdens diezelfde opleiding gebeurde er ook iets anders. Een gastspreker vertelde hoe consultants bij McKinsey werken: ze maken eerst het verhaal en zoeken daarna de data die dat verhaal onderbouwt.
“Eigenlijk is het gewoon storytelling,” zei hij.
Ik was als door de bliksem getroffen.
Dát is de missing link tussen analisten en de praktijk: een goed dataverhaal. Ik schreef het met hoofdletters op in mijn aantekeningen met een dik kader eromheen.
Sindsdien zag ik het overal bevestigd: Overvolle slides. Standaardgrafieken. Presentaties met veel data en weinig richting. Analisten die sterk waren in hun vak, maar worstelden met het overbrengen van hun inzichten.
Ze deden precies wat ik als marketeer had geleerd om niet te doen: informatie zenden zonder na te denken over wat de ontvanger ermee moet.
Geen marketeer,
geen analist,
wat dan wel?
Ik sprong in het konijnenhol en verslond alles wat ik kon vinden over datastorytelling. Ik las boeken, luisterde podcasts, volgde trainingen — en paste het direct toe bij mijn opdrachtgevers.
Tegelijkertijd bleef ik mijn technische vaardigheden aanscherpen. Ik wilde immers nog steeds écht analist worden. Ik leerde mezelf programmeren in R en volgde trainingen in Python en Excel. Maar ik voelde me nooit een echte analist. Technisch handig, ja. Maar mijn kracht zat ergens anders — in die marketing-blik. Het vermogen om te denken vanuit de ontvanger. Om niet alleen te laten zien wat de data zegt, maar richting te geven aan wat je ermee moet.
Ik ben nooit overtuigd marketeer geweest. En ik zou ook nooit overtuigd analist worden. Ik ben overtuigd datastoryteller.
Van Inzicht Naar Eigen Methode
In al het materiaal over datastorytelling miste ik iets. Er was nog geen praktische, Nederlandstalige aanpak om datastorytelling toe te passen in de dagelijkse realiteit van analisten en datateams. Want op een gewone werkdag hoef je geen prijswinnende visualisatie te maken. Dan moet je een managementpresentatie bouwen die eigenlijk gisteren al af had moeten zijn — en die vandaag helpt om een goed besluit te nemen.
Dus bouwde ik mijn eigen methode: Datastorytelling met I.M.P.A.C.T. Een denkkader met zes perspectieven dat de stap maakt van dashboard naar besluitvorming. Geen trucje om mooiere slides te maken, maar een systematische aanpak om van data een verhaal te maken dat richting geeft.
Waar ik nu sta
Inmiddels begeleid ik datateams bij (overheids-)organisaties in intensieve trajecten van meerdere maanden. Ik geef inspiratiesessies en workshops, en begeleid professionals die hun inzichten beter willen leren overbrengen in de praktijk, met hun eigen materiaal. Het werk dat ik ooit als “de missing link” opschreef in mijn aantekeningen, is nu mijn dagelijkse praktijk.
Dit is typisch Sabine:
De perfecte combi tussen zakelijk
en menselijk.
Een gedreven dame met
verstand van zaken.Onze rots in de
branding.
Dat gevoel waarmee dit verhaal begon?
Ik had een écht vak willen leren, dacht ik in 2008.
Dat vak heb ik gevonden in de combinatie van marketing en data-analyse.
Datastorytelling is mijn vak.
Benieuwd wat ik voor jouw team kan betekenen?